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InícioA Técnica e a Prática

“O que está em volta da cabeça é tão importante quanto a própria cabeça”         Os analistas políticos americanos se surpreenderam com o elevado grau de profissionalismo, criatividade e qualidade, da equipe responsável pela produção da imagem do Presidente Bush

Uma das diretrizes que orienta a produção de peças publicitárias na TV é a capacidade de se destacar em meio à quantidade e diversidade da programação televisiva. Cada comercial compete com outras peças políticas e com muitas outras de natureza

Cacoetes são tiques, manias, hábitos que, como gestos, fonemas ou palavras, se interpõem e se intrometem no falar, de forma repetitiva e sem qualquer relação lógica com o assunto tratado. Provêm de uma resposta não consciente a diferentes estímulos psicológicos.

O mero fato de ser candidato não assegura a ninguém espaços na cobertura eleitoral da mídia. Pelo menos não sobre aquelas matérias que ele gostaria que fossem publicadas. Os repórteres e jornalistas de maneira geral têm assuntos de sobra e

Willie Horton talvez seja o mais famoso comercial de ataque já produzido nos EUA e o modelo dos “comerciais malditos”, aqueles que se situam nos limites extremos da fragilizada ética eleitoral. “Se eu conseguir fazer com que o nome Willie Horton se

O comercial de Barbara Bush As campanhas eleitorais no Brasil, contrariamente às dos EUA, não têm o hábito e relutam muito em envolver a família do candidato na sua publicidade. Talvez ainda predomine, entre nós, a concepção tradicional e latina

Com o domínio da TV (e agora a internet) como mídias preferenciais da eleição, caiu para segundo ou terceiro plano a propaganda impressa, seja como anúncios nos jornais, seja como produção da campanha. Não precisa ser assim e não deve

Uma das regras básicas do marketing político fala sobre o comercial de TV. Ele possui diretrizes básicas que o tornam um sucesso. Um bom comercial possui as seguintes características: Apresentam uma ideia, e apenas uma; Não se limitam a dizer

A pesquisa eleitoral é o principal instrumento que dispomos para produzir informações confiáveis que irão subsidiar as decisões estratégicas da campanha. Estamos cercados de informações por todos os lados, mas, as informações que necessitamos para definir uma estratégia eleitoral: a mensagem da candidatura (“foco”,

Esta é uma das questões mais insistentemente discutidas nas campanhas eleitorais. Numa era de campanha por televisão, a mala direta parece ser um instrumento superado. Além disso, contra ela argumenta-se que é cara, toma muito tempo e produz taxas de