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InícioA Técnica e a Prática

Um candidato, para se eleger, precisa superar quatro desafios: Ser conhecido Ser identificado Ser comparado Ser votado Ninguém vota num candidato que não conhece e precisa ser capaz de identificá-lo com sua mensagem, imagem, e publicidade, para poder compará-lo com

Durante a campanha de 1992, a campanha do candidato Bill Clinton produziu vários comerciais biográficos. Eram as principais armas que dispunha para apresentar, difundir e defender a sua imagem. Clinton era Governador do estado de Arkansas e desafiava o presidente

No marketing comercial, a pesquisa qualitativa é usada para testar a reação do público, antes do lançamento do produto. Sua utilidade está em testar não apenas o produto em si, como seus atributos e acessórios (nome, marca, cor, embalagem, slogan,

A campanha negativa (propaganda política com intuito de desqualificar pessoal, profissional ou politicamente o adversário) tem-se revelado uma arma de campanha muito poderosa, mas cujo uso envolve riscos elevados. O mau uso desta arma volta-se sempre contra quem a utilizou.

A hegemonia da televisão, como principal meio de comunicação entre candidatos e eleitores, trouxe profundas mudanças na forma de fazer política. Estas mudanças ocorreram em todos os países onde a política, e particularmente as campanhas eleitorais, passaram a usar a

Como ocorre com o lançamento da candidatura, a posse é um evento de um só dia, mas que se projeta sobre o futuro imediato. Ou é bem aproveitado, ou perde-se para sempre a oportunidade. Há posses para todos os gostos.

Assim como a montagem da campanha demandou a construção de uma organização complexa e custosa, especialmente para disputar a eleição, a liquidação da campanha também demandará tempo, trabalho e custos. Se você venceu, tudo é mais fácil, ainda que necessariamente

É claro que o candidato derrotado terá maiores dificuldades para fazer pesquisa que o vencedor. Terá menor motivação, verá menos utilidade, e dificilmente contará com os recursos necessários. Assim mesmo, se tiver a chance, deve fazer. Já insistimos que o

Na política não se deixa espaço vazio nem tempo ocioso. O legislador eleito também não pode perder tempo. No período de tempo entre a eleição e a sua posse há muitas providências a serem tomadas para que possa dar início

A pesquisa política vem ocupando uma posição de destaque cada vez maior nas campanhas eleitorais. Candidatos, empresas, associações e sobretudo veículos de comunicação social, contratam pesquisas de institutos especializados e as divulgam. A opinião pública é então bombardeada com novas