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InícioEstratégia e Planejamento

Não há como esconder. Como candidato, você deverá escolher entre um e outro modelo de campanha. O conceito de partido é o mais antigo, o mais arraigado, o mais praticado. O conceito de marketing é o mais moderno, e o

A prática da segmentação do eleitorado é tão antiga quanto as eleições. O conceito “segmentação” é recente, e importado do marketing comercial e da ciência política. A segmentação do eleitorado é o mais eficiente procedimento da moderna tecnologia de campanha. Pode

O título deste texto é insólito, mas muito mais real do que se imagina. Há candidatos que estão predestinados para a derrota, por suas próprias características pessoais. São candidatos, cujos traços pessoais mais fortes afastam-no do eleitor, colidem, contrariam, quando

Já se disse, reiteradas vezes, que se pode comprar tudo numa campanha, menos o tempo. Cada campanha tem um número fixo de meses, semanas, dias, horas e minutos que não pode ser expandido, e cada unidade de tempo perdida é

A política é onipresente nas relações sociais. Você não se livra dela na sua vida pessoal, profissional e social. Na “selva da política” há todos os tipos de “animais”. Há leões e raposas, como há serpentes, hienas e abutres. Há também

Os processos mentais, mediante os quais o eleitor evolui da indefinição até a decisão do voto, têm confundido estudiosos e políticos ao longo do tempo. Sabemos, com certeza, que o nexo emocional entre a mensagem do candidato e as prioridades

Quem tem melhores chances de se eleger: um bom candidato com uma campanha desorganizada e ineficiente ou um candidato médio com uma campanha eficiente? Na grande maioria dos casos será eleito o candidato médio que foi capaz de montar e

Este é o primeiro e mais decisivo princípio relativo ao exercício do poder. Quem não o conhece e não o respeita pode esquecer qualquer projeto de carreira política. Ele estabelece um limiar mínimo de competência política. Vencer a eleição, conquistar o

O que os mestres da política têm a ensinar-nos sobre como lidar com os inimigos? Governar com amigos ou com adversários? A pergunta é reconhecidamente provocativa, mas é inegável que levanta uma questão legítima, sobretudo no campo da prática política,

Um bom slogan de campanha é como uma boa foto, como um bom outdoor, como uma frase de efeito numa entrevista. Todos “falam” muito mais do que efetivamente mostram ou dizem. Uma campanha não pode ter um bom slogan se