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InícioEstratégia e Planejamento

Uma equipe de campanha serve para a campanha. Não pode ser confundida com uma equipe de governo. Os desafios são outros, as qualificações políticas e técnicas são diferentes. No poder, sobretudo no caso de funções executivas, há compromissos para honrar;

Seu adversário, como você, está preocupado em comunicar-se com seus eleitores potenciais, para levar a eles a sua mensagem, da melhor forma possível e pelo maior tempo que puder. No combate político, então, você sempre sai ganhando alguma coisa se

Esta é a situação em que você não é o autor da “campanha negativa” e sim a sua vítima. Como regra geral, o candidato deve reagir a um fato desfavorável da seguinte forma: Ignorando-o Minimizando-o Dando uma explicação documentada que liquide

Antes de responder à pergunta: quando atacar? O candidato deve responder uma outra pergunta: Devo atacar? A regra básica é simples: Se você não precisa recorrer à campanha negativa para disputar a eleição com boas chances de vencê-la não ataque

Não há como esconder. Como candidato, você deverá escolher entre um e outro modelo de campanha. O conceito de partido é o mais antigo, o mais arraigado, o mais praticado. O conceito de marketing é o mais moderno, e o

A prática da segmentação do eleitorado é tão antiga quanto as eleições. O conceito “segmentação” é recente, e importado do marketing comercial e da ciência política. A segmentação do eleitorado é o mais eficiente procedimento da moderna tecnologia de campanha. Pode

O título deste texto é insólito, mas muito mais real do que se imagina. Há candidatos que estão predestinados para a derrota, por suas próprias características pessoais. São candidatos, cujos traços pessoais mais fortes afastam-no do eleitor, colidem, contrariam, quando

Já se disse, reiteradas vezes, que se pode comprar tudo numa campanha, menos o tempo. Cada campanha tem um número fixo de meses, semanas, dias, horas e minutos que não pode ser expandido, e cada unidade de tempo perdida é

A política é onipresente nas relações sociais. Você não se livra dela na sua vida pessoal, profissional e social. Na “selva da política” há todos os tipos de “animais”. Há leões e raposas, como há serpentes, hienas e abutres. Há também

Os processos mentais, mediante os quais o eleitor evolui da indefinição até a decisão do voto, têm confundido estudiosos e políticos ao longo do tempo. Sabemos, com certeza, que o nexo emocional entre a mensagem do candidato e as prioridades