Login

Register

Login

Register

Widget Image
InícioEstratégia e Planejamento

Este é o primeiro e mais decisivo princípio relativo ao exercício do poder. Quem não o conhece e não o respeita pode esquecer qualquer projeto de carreira política. Ele estabelece um limiar mínimo de competência política. Vencer a eleição, conquistar o

O que os mestres da política têm a ensinar-nos sobre como lidar com os inimigos? Governar com amigos ou com adversários? A pergunta é reconhecidamente provocativa, mas é inegável que levanta uma questão legítima, sobretudo no campo da prática política,

Um bom slogan de campanha é como uma boa foto, como um bom outdoor, como uma frase de efeito numa entrevista. Todos “falam” muito mais do que efetivamente mostram ou dizem. Uma campanha não pode ter um bom slogan se

Entre nós, como os mandatos têm a duração de 4 anos, consolidou-se uma tendência para postergar as ações de campanha, para o último ano. A moderna prática política (sobretudo nos EUA, onde as eleições para a renovação de todos os

Em volta do político ninguém brilha. Todo brilho parte dele e volta para ele. Esta é a regra do jogo que vale para todos os políticos, independentemente de partido. Não é apenas o político quem provoca este estado de luminescência

A tentativa de reeleição, como se sabe, é sempre problemática. As eleições, de uma maneira geral, tendem a ser vistas pela maioria dos eleitores como uma mobilização de esperanças, como a oportunidade ideal para obter novas conquistas e vantagens, como

Toda campanha gira em torno de alguns temas centrais. Não é possível atribuir igual importância a todas as matérias que dizem respeito ao cargo em disputa. Se tal ocorresse, a quantidade e variedade de informações seriam de tal ordem que

O marketing político nasceu do marketing comercial, mas logo dele se diferenciou. Grande parte dos erros políticos de campanha provêm da insistência em desconhecer estas diferenças. A linguagem corrente, usada em campanhas eleitorais, é uma evidência da origem comercial do marketing

Não há regra mais importante na comunicação política do que a clareza. A política depende do falar: discursar, argumentar, conversar. Não basta, entretanto, usar da palavra para o candidato dizer o que quer da forma que bem entender. Se ele

As duas mais importantes transformações verificadas nas campanhas eleitorais no século XX e XXI foram a inclusão da pesquisa política no seu núcleo central de estratégia e decisão e a adoção da internet, em especial o uso das redes sociais