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Para lidar bem com a imprensa é fundamental entender como ela encara a cobertura da campanha eleitoral. Sem entender muito bem este "viés profissional" da imprensa, sua candidatura entrará continuamente em rota de colisão com ela. Em primeiro lugar, é fundamental

O candidato precisa da imprensa e a imprensa precisa dele. Como tal, gostando ou não, estão amarrados uns aos outros pelo tempo que durar a campanha. A relação que os une, entretanto, é extremamente complexa. Há cooperação entre eles, mas

James Carville, em Alls Fair, cita Mandy Grunwald, consultora de mídia da campanha de Clinton em 1994, numa frase que se tornou célebre: "A mídia é um monstro gigantesco que se alimenta de diversas manchetes por dia, e que precisa ser

Dentre desastres que podem atingir uma candidatura, o escândalo político é um dos acontecimentos mais letais para produzir uma derrota certa ou a destruição de uma carreira política. Nada apavora mais um político do que se ver subitamente às voltas com

Por definição e pela realidade prática, todo o político busca o poder. Além disso, salvo as honrosas exceções, a maioria dos políticos prefere a titularidade de um cargo executivo sobre a de um cargo legislativo. No próprio legislativo, ocupar a

Nada apavora mais um político do que se ver subitamente às voltas com um escândalo. A natureza do escândalo não importa. O que importa é ele constituir-se num fato, público e comprovável, que colide frontalmente com os valores, sentimentos e

A hegemonia da televisão, como principal meio de comunicação entre candidatos e eleitores, trouxe profundas mudanças na forma de fazer política. Estas mudanças ocorreram em todos os países onde a política, e particularmente as campanhas eleitorais, passaram a usar a

Antes de responder à pergunta: quando atacar? O candidato deve responder uma outra pergunta: Devo atacar? A regra básica é simples: Se você não precisa recorrer à campanha negativa para disputar a eleição com boas chances de vencê-la não ataque seu(s) adversário(s). A

As pesquisas, nos seus mais diversos modelos, tais como pesquisa-diagnóstico, pesquisa qualitativa, entre outras, são instrumentos preciosos que candidatos e estrategistas de campanha possuem para enfrentar uma disputa eleitoral. Contudo, em se tratando de pesquisas de intenção de voto, é necessário

O jargão das redações de veículos impressos como jornais e revistas quase sempre é inacessível a quem não tem intimidade com tal ambiente. O que não deixa de ser curioso: o jornalista, a quem cabe traduzir para o leitor a